原材料價(jià)格大幅度上漲，猶如一個(gè)炸彈在LED顯示屏行業(yè)激起千層浪，不少業(yè)內(nèi)企業(yè)為保證企業(yè)的利潤(rùn)空間，不惜迎難而上，相繼相應(yīng)的提高產(chǎn)品價(jià)格。俗話說，上有政策，下有對(duì)策，原以為本輪的原材料上漲對(duì)企業(yè)的營(yíng)收狀況影響甚少，反而會(huì)加快低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品推進(jìn)的步伐，但從近期業(yè)內(nèi)發(fā)出的聲音以及各大上市LED屏企第三季度的業(yè)績(jī)預(yù)告可知，當(dāng)下的LED顯示屏行業(yè)深處于水深火熱的低利潤(rùn)泥沼之中，大多數(shù)LED屏企正過的苦不堪言!
原材料漲價(jià)導(dǎo)致成本上升 加速行業(yè)洗牌進(jìn)程
今年7月，PCB大廠接連發(fā)布漲價(jià)通知，且漲價(jià)幅度都在10%以上，導(dǎo)致LED原材料采購成本不斷上漲，為L(zhǎng)ED屏企帶來巨大的成本壓力。這對(duì)于業(yè)內(nèi)資金雄厚的龍頭企業(yè)來說，面對(duì)短期內(nèi)的原材料價(jià)格上漲，他們并不會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格上的調(diào)整，而是盡可能通過內(nèi)部調(diào)節(jié)，來緩解市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)對(duì)客戶的影響。但是對(duì)于行業(yè)內(nèi)大多數(shù)如履薄冰，勉強(qiáng)維持經(jīng)營(yíng)的中小型企業(yè)來說，因?yàn)槌杀咎岣撸a(chǎn)能又不夠，不漲價(jià)的話，利潤(rùn)會(huì)很薄，維持不了經(jīng)營(yíng)。
上游原材料漲價(jià)會(huì)倒逼部分下游的小型企業(yè)漲價(jià)，但是如果大廠不漲價(jià)，小廠家漲價(jià)則會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)份額丟失，最后帶來行業(yè)洗牌的結(jié)果，加速集中程度。因此，為了保持企業(yè)原有的市場(chǎng)占有率，一眾小型LED屏企打碎牙齒往肚子里咽，在成本上漲的情況下依舊保持原價(jià)格，即使零利潤(rùn)不掙錢，也不進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整。
如今，LED顯示屏行業(yè)傳統(tǒng)的“金九銀十”旺季到來，市場(chǎng)行情持續(xù)攀升，很多LED屏企辛苦一整年就等這幾個(gè)月的大豐收。那么，面對(duì)下游巨大的市場(chǎng)需求釋放，陷入低利潤(rùn)的LED屏企又該如何把握機(jī)會(huì)呢?
重視產(chǎn)品及生產(chǎn)工藝創(chuàng)新 占據(jù)行業(yè)發(fā)展先機(jī)
創(chuàng)新是LED顯示屏行業(yè)老生常談的話題，也確實(shí)是企業(yè)發(fā)展道路上不可或缺的關(guān)鍵元素。近些年，除了原材料價(jià)格上漲之外，整個(gè)行業(yè)的人工成本也上漲了不少，因此，為了緩解企業(yè)成本壓力，產(chǎn)品生產(chǎn)工藝上的創(chuàng)新也迫在眉睫。首先，LED屏企應(yīng)該對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行改良，大量引入工業(yè)機(jī)器人及各種自動(dòng)與半自動(dòng)設(shè)備，降低了對(duì)人工的依賴，同時(shí)帶來產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定。此次，大多數(shù)LED企業(yè)都應(yīng)從優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)去節(jié)省產(chǎn)品原材料，同時(shí)簡(jiǎn)化生產(chǎn)程序，來化解漲價(jià)所帶來的壓力。最后，產(chǎn)能過剩、高庫存也是困擾著當(dāng)前LED行業(yè)的不利因素，一些LED屏生產(chǎn)企業(yè)需要改變?cè)瓉淼乃悸?，以銷定產(chǎn)，從而減少庫存的壓力。
有了工藝創(chuàng)新上的加持，企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新的道路如虎添翼。縱觀LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展歷程，經(jīng)過十多年的技術(shù)革新，無論是形態(tài)還是技術(shù)上，LED顯示屏企業(yè)一直在追求創(chuàng)新，已衍生出不少新型產(chǎn)品，如近來火熱的小間距LED顯示屏、透明屏、異型屏，以及燈條屏、柔性屏等等。這樣的改變對(duì)于LED顯示屏的更廣泛應(yīng)用也非常有利，特別是在終端市場(chǎng)定制化需求與日俱增的大背景下，產(chǎn)品的創(chuàng)新就更顯得尤為重要。
顯然，已有很多屏企都意識(shí)到打造產(chǎn)品力的重要性，也在積極投入產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)力差異化新品的開發(fā)和引爆。但事實(shí)上很多廠家的所謂的“高端產(chǎn)品”并未形成市場(chǎng)份額，反而成了自己的“庫存包袱”。要知道高價(jià)不等于高端，同樣高價(jià)也不等于高利潤(rùn)，只有適合市場(chǎng)，受到市場(chǎng)歡迎的才是能掙錢的好產(chǎn)品。
深耕細(xì)分領(lǐng)域 開拓潛在應(yīng)用市場(chǎng)
智慧城市建設(shè)進(jìn)程不斷加快，智能交通、智慧政務(wù)、智慧監(jiān)控等領(lǐng)域都離不開終端顯示，這些都是LED顯示產(chǎn)品發(fā)光的市場(chǎng)。除開智慧城市，LED顯示屏的發(fā)展和應(yīng)用還在零售的領(lǐng)域開辟了新的市場(chǎng)，尤其是很多智能顯示LED在商顯領(lǐng)域，比如說服裝實(shí)體店里面的LED顯示屏試衣鏡，直接站在LED顯示屏前面，就會(huì)顯示換裝后的效果，簡(jiǎn)直就是線下零售店的改革性產(chǎn)品。
隨著LED顯示屏的應(yīng)用越來越廣泛，潛在的客戶群體也隨之?dāng)U大。雖然很多LED顯示屏廠商都已重視這一行業(yè)趨勢(shì)，紛紛扎根細(xì)分市場(chǎng)，但是從行業(yè)形勢(shì)上來看，很多業(yè)內(nèi)屏企仍然是“什么火做什么”，小間距火就一股腦都做小間距，透明屏熱那我肯定也做透明屏，這從近幾年的展會(huì)上也能很明顯的看來了，廠家爭(zhēng)奇斗艷的盛會(huì)已經(jīng)逐漸成了很多廠家展示自己“百花齊放”盛會(huì)。如今，細(xì)分產(chǎn)品也已陷入同質(zhì)化的沼澤，企業(yè)投身細(xì)分領(lǐng)域不僅沒有強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力，卻更加限制了企業(yè)的前進(jìn)的步伐。
由此可見，雖說LED顯示屏的市場(chǎng)潛力巨大，但萬萬不可盲目“跟風(fēng)”市場(chǎng)，需要根據(jù)企業(yè)自身定位及優(yōu)勢(shì)，理性且客觀的選擇可持續(xù)發(fā)展的細(xì)分領(lǐng)域。同時(shí)，待發(fā)掘市場(chǎng)仍非?？捎^，LED顯示屏企業(yè)應(yīng)拓寬視野，不應(yīng)局限在當(dāng)前的市場(chǎng)內(nèi)“搶食”，而應(yīng)當(dāng)探尋更多應(yīng)用領(lǐng)域和潛在用戶，將“蛋糕”做大。
以品牌軟實(shí)力加持 提升企業(yè)行業(yè)影響力
俗話說，“酒香不怕巷子深”，“金子在哪兒都可以發(fā)光”，道理雖然沒有錯(cuò)，但在當(dāng)下這個(gè)萬物互聯(lián)的時(shí)代，我們可以肯定的是，再香的酒，再閃耀的金子，如果經(jīng)過一定的包裝、宣傳，所達(dá)到的效果將會(huì)比“守株待兔”更好。同理，無論LED屏企業(yè)產(chǎn)品做的再牛，經(jīng)銷商不知道，客戶不知道，那你就一文不值!
如今，強(qiáng)力巨彩企業(yè)的品牌影響力正在潛移默化的影響著終端客戶，因?yàn)槿藗兓蚨嗷蛏俣即嬖谙热霝橹鞯挠^念意識(shí)。而對(duì)潛在客戶群體灌輸自己品牌文化是一種前瞻性宣傳，不僅可以提高品牌知名度，還無形中增強(qiáng)了企業(yè)的軟實(shí)力。因此，很多屏企都在做品牌，增加市場(chǎng)宣傳力度，包括一些上市屏企也同時(shí)如此，因?yàn)樗麄兌际窍霌屨际袌?chǎng)份額。在當(dāng)前品牌效應(yīng)時(shí)代，不懂“營(yíng)銷”，不想做品牌的顯示屏企業(yè)，意味著它將走更多的彎路，甚至再也找不到出路!
LED顯示屏市場(chǎng)瞬息萬變，無論是原材料、工租地的價(jià)格上漲，還是市場(chǎng)需求的變化，都會(huì)讓毫無準(zhǔn)備的LED屏企心頭一顫，想要提前預(yù)測(cè)，需要做的功課頗多。但事實(shí)上，企業(yè)與其費(fèi)盡心思對(duì)未來進(jìn)行預(yù)測(cè)，倒不如在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品優(yōu)化創(chuàng)新上多下功夫，不論外界市場(chǎng)價(jià)格如何變動(dòng)，都先將自身經(jīng)營(yíng)成本降下來、把產(chǎn)品品質(zhì)抬高，這樣才能更加從容、理性的面對(duì)市場(chǎng)的瞬息萬變。
